Co je Heureka Sortiment report a jak pomáhá e-shopům
Sortiment report je bezplatný report, který Heureka poskytuje e-shopům v PPC (placeném) režimu. Obsahuje data o spárovaných produktech a konkurenci na produktových kartách, která se mohou hodit k optimalizaci inzerce nejen na Heurece. Také může Sortiment report posloužit jako zdroj dat pro kontrolu konkurenceschopnosti produktu a cenotvorbu. V tomto článku se blíže podíváme na to jak Sortiment report získat a jak lze data z něj využít v praxi.
Jak vypadá Sortiment report?
Sortiment report je soubor, který lze stáhnout ve formátu XLS (Excel), XML nebo CSV. V praxi se k práci s ním nejčastěji používá XLS nebo CSV díky jejich jednoduché editaci v Excelu nebo Google Sheets. Sortiment report obsahuje několik desítek sloupců, které si lze pro přehlednost rozdělit na několik skupin podle typu dat.
Základní produktová data z e-shopu – report obsahuje základní identifikátory produktu jako jsou ID produktu, URL adresa produktu v e-shopu a Cena produktu v e-shopu.
Základní produktová data z Heureky – report obsahuje i základní identifikátory produktu na Heurece jako jsou ID produktu (jedná se o identifikátor produktu na Heurece, ne ID produktu na e-shopu), URL adresa produktu na Heurece, Název produktu, Výrobce, EAN kód a zařazení produktu do Segmentu a Kategorie podle Heureka stromu kategorií.
Atraktivita produktu – další kategorii bychom mohli nazvat jako atraktivita produktu na Heurece. Sem můžeme zařadit data jako Počet e-shopů, které nabízejí daný produkt a Popularita na trhu (relativní hodnota, která ukazuje jak je produkt oblíbený mezi zákazníky na Heurece – čím větší číslo, tím je produkt aktuálně populárnější).
Aktuální stav – do této kategorie můžeme zařadit údaje o aktuální pozici e-shopu dle ceny a dle biddingu (pokud e-shop využívá bidding). Také sem můžeme zařadit Cenu za proklik (aktuální cena za proklik nastavená pro daný produkt).
Ceny konkurence – mezi nejužitečnější data patří konkrétní ceny konkurence (ty jsou v reportu uvedeny pouze jako čísla, bez informací o názvech konkrétních konkurentů). V tomto reportu najdeme 10 nejnižších i 10 nejvyšších cen na produktové kartě.
Kde získat Sortiment report?
Pokud je e-shop v placeném režimu a má spárované produkty, report naleznete v administraci Heureky pod záložkou Statistiky a reporty.
Zde naleznete možnost vygenerovat nový Sortiment report a také historii předchozích Sortiment reportů spolu s informací, kolik produktů report obsahuje. Sortiment report si můžete stáhnout ve formátu, který vám vyhovuje a dále s ním pracovat. V některých případech se Sortiment report generuje automaticky každý den – jde zejména o případy, kdy e-shop využívá automatizovaný bidding jako například Simple Bidding nebo Bidding Fox.
Jak Sortiment report pomáhá e-shopům?
Sortiment report má několik využití v praxi, které můžeme rozdělit na několik kategorií.
Bidding – data ze sortiment reportu lze využívat pro bidding na Heurece – např. na základě popularity či cen konkurence. Data ze Sortiment reportu využívají také nástroje pro automatizovaný bidding jako je například Bidding Fox.
Optimalizace cenotvorby – jelikož report obsahuje informace o cenách konkurence, lze jej využít jako podklad pro cenotvorbu či dočasnou úpravu cen produktů na e-shopu. V případě, že je produkt mezi zákazníky oblíbený a Sortiment report odhalí, že je eshop při něm drahý, může na základě něj upravit ceny na úroveň konkurence.
Využití v inzerci – data jako např. Popularita či Pozice podle ceny lze využít jako podklad pro inzerci i mimo Heureky – například lze díky Sortiment reportu posílat do inzerce na Google Ads pouze produkty, které mají vysokou popularitu nebo produkty, které e-shop nabízí za jednu z nejnižších cen na trhu.
Další využití – Sortiment report jistě najde využití iv mnoha dalších případech. Jeho využití, ať už manuálně nebo automatizované si může každý správce e-shopu nebo marketér přizpůsobit podle sebe.
Jak využít Sortiment report v METRIXANA
Na závěr si ukažme, jak využít Sortiment report v METRIXANA. Jako jeden ze zdrojů umožňuje METRIXANA napojit právě Heureka Sortiment report a dále s ním pracovat. Využití pro Sortiment report jsou dva hlavní a to vizualizace dat a automatizace dat.
Vizualizace dat – díky napojení Sortiment reportu do METRIXANA můžete vizualizovat data z něj v Google Data Studio, čímž získáte přehledný report, který si můžete sestavit podle svých potřeb. Uvidíte tak data ze Sortiment reportu přehledně vizualizovaná a stále aktuální, aniž byste si museli report z administrace opakovaně stahovat a otevírat.
Podívejte se na Data Studio šablony, které vám ukáží inspiraci pro vizualizaci vašich dat.
Automatizace dat – po napojení Sortiment reportu do METRIXANA můžete využít funkci CSV exportů, která vám umožní data ze Sortiment reportu napojit například do Mergada. Díky tomu můžete data využít k segmentaci produktů dle popularity či cenové konkurenceschopnosti. Můžete tak například do Google Ads posílat jen produkty, u kterých je největší šance nákupu a tím výrazně zefektivnit inzerci.
Podívejte se na Case study jako náš klient automatizoval inzerci na Google Ads pomocí Sortiment reportu.
